流行り韓流コスメの舞台裏

最近、なぜ韓国のスキンケア製品がこれほど流行しているのか、そしてなぜ私があまり韓流のスキンケア製品を紹介しないのか、と考え続けている。以前にも述べたように、製品の完成度が低い、効果が得られない、有効成分の濃度が低い、原料の品質が低いなどの理由がある。しかし、私はこれらが根本的な理由ではないと感じていた。実際のところ、根本的な原因は、「韓国の財閥同士の争い」と「販路の独占」だと考え直した。

実際、これらの数年間、OliveYoungの売上ランキングの上位にランクインしているかつて無名だった製品が、日本でも高い人気を博している。2021年の時点で、GSグループとロッテグループが運営する化粧品専門店LalavlaとLobhsがまだ閉店していなかった頃、OliveYoungの市場シェア率は実際にはすでに85％に達していた。2021年以降、拡張の速度がさらに上がってきて、韓国国内のOliveYoungの市場シェアは93％以上に達しているはずだと思う。この数字自体が「独占」を意味している。非常に恐ろしいシェア率だと思う。韓国を訪れると、OliveYoungの店舗密度はコンビニよりも高く、ほぼ200メートルごとにOliveYoungの店を見つけることができることに気づくべき。商品の種類も、スキンケア、メイク商品、栄養補助食品、一般的な食品など、非常に豊富な品揃え。これは日本の「マツモトキヨシ」「コンビニ」と「伊勢丹ミラー」の集合体のような存在。ここには深い問題を取り上げたい。